Türkiye’nin işveren markası alanındaki en köklü araştırması “En Gözde Şirketler”in 17’ncisi tamamlandı. Realta Danışmanlık tarafından yürütülen ve bu yıl 81.013 üniversite öğrencisi ile 35.521 genç profesyonelin katıldığı araştırma, genç yeteneklerin işveren algısına dair önemli ipuçları sunuyor. Anket sonuçlarına göre 2025’in zirvesinde Unilever yer alırken, onu Türk Hava Yolları ve Procter & Gamble izledi.
“En Gözde Şirketler”, 2009’dan bu yana iş dünyasının en saygın işveren markası araştırması olarak kabul ediliyor. Anket Ekim 2024 – Mayıs 2025 arasında online olarak gerçekleştirildi ve sonuçlar 22 Mayıs 2025 tarihinde kamuoyuyla paylaşıldı.
Gençlerin Gözünden İşverenler: 116.534 Katılımcıdan Güçlü Mesajlar
Araştırma, iki ayrı hedef kitleye odaklandı: üniversite öğrencileri (yeni mezun adayları) ve iş hayatının ilk yıllarındaki genç profesyoneller. Her iki grup da kendi dinamiklerine özel olarak hazırlanan 76 soruluk anketle görüşlerini aktardı.
Anketin temel amacı, gençlerin gözünden işverenleri anlamak ve şirketlerin işgücü piyasasındaki konumlarını ortaya koymak.
Şirketlerin sıralaması yalnızca “bilinirlik” ya da “popülerlik” üzerinden değil; şirket kültürü, liderlik anlayışı, uzun vadeli kariyer yapma isteği, örgüt-kültür uyumu gibi çok boyutlu kriterler dikkate alınarak hesaplandı. Bu sayede sadece büyük markaların değil, gençlerin değerlerine hitap eden şirketlerin de öne çıkma fırsatı oldu.
İşte 2025’in En Gözde 10 Şirketi:
- Unilever
- Türk Hava Yolları
- Procter & Gamble (P&G)
- Amazon
- Aselsan
- Mercedes-Benz Türk
- L’Oréal
- Coca-Cola Company
- TUSAŞ Motor Sanayii A.Ş. (TEİ)
Listenin ilk sıralarında hem global devlerin hem de Türkiye’nin stratejik öneme sahip şirketlerinin bulunması, gençlerin kariyer tercihlerinde güvenilirlik, gelişim fırsatları ve değer uyumunu bir arada aradığını gösteriyor.
2025’in Trend Kriterleri: Liderlik, Gelişim ve Esneklik Öne Çıktı
Bu yılın araştırmasında özellikle öne çıkan 5 kriter şunlar oldu:
- Liderlik Kalitesi: Genç yetenekler, sadece maaş ve unvan değil; ilham verici, adil ve gelişimi destekleyen liderlik anlayışını da önemsiyor.
- Maaş ve Yan Haklar: Ekonomik belirsizlikler nedeniyle maaş konusu her zamankinden daha kritik.
- Öğrenme ve Gelişim İmkanları: Şirketin sunabileceği eğitim, mentorluk ve rotasyon gibi imkanlar güçlü bir tercih sebebi.
- Ekip Arkadaşlarının Nitelikleri: Gençler, birlikte çalışacakları ekiplerin kalitesine büyük önem veriyor.
- Uzaktan / Hibrit Çalışma Seçenekleri: Pandemi sonrası kalıcı hale gelen bu model, işveren tercihinde belirleyici bir faktör haline geldi.
Bu bulgular, sadece işveren markası uzmanları için değil; İK, iç iletişim, liderlik gelişimi ve organizasyonel kültür alanında çalışan tüm profesyoneller için önemli içgörüler sunuyor.
Anket Nasıl Yapıldı? Güçlü Bir Veri ve Analiz Altyapısı
Realta Danışmanlık tarafından geliştirilen özel algoritma, katılımcıların verdiği yanıtları birçok faktörü dikkate alarak analiz ediyor. Katılımcıların bir şirketi ne kadar tanıdığı, o şirkette çalışmayı ne kadar istediği, kültürel uyum, uzun vadeli çalışma arzusu gibi faktörler, sıralamayı doğrudan etkileyen puanlama sistemine dahil ediliyor.
Bu sayede ortaya çıkan sıralama, yalnızca “en çok çalışılmak istenen” şirketleri değil, aynı zamanda “en güvenilen”, “en beğenilen staj programı yürüten” ve “en iyi aday deneyimi sunan” işverenleri de ön plana çıkarıyor.
İşverenler İçin Kıymetli Bir Barometre
Araştırmanın 17 yıldır kesintisiz olarak yapılması, “En Gözde Şirketler”i sadece bir sıralama değil; aynı zamanda genç yeteneklerin nabzını tutan stratejik bir kaynak haline getiriyor.
Realta Danışmanlık Genel Müdürü tarafından yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Bugünün gençleri, sadece maaş ve unvan peşinde değil. Onlar değer uyumu arıyor, yöneticisinin liderlik tarzına dikkat ediyor, gelişim için yatırım yapan şirketleri fark ediyor. Bu nedenle araştırmamız, işverenlerin gençlerle kurduğu ilişkiyi güçlendirmeleri açısından bir kılavuz niteliğinde.”
Sürprizler ve Dikkat Çeken Hareketler
2025 listesinde hızlı tüketim şirketleri ilk sıralardaki cazibelerini korudular.Diğer yandan, savunma ve teknoloji sektörlerinde faaliyet gösteren TEİ ve Aselsan gibi kurumların üst sıralarda yer alması, yerli teknolojiye olan ilginin işveren algısına da yansıdığını gösteriyor.
Liderlik, öğrenme ve kariyer gelişimi fırsatları adayların en gözde şirketlerini belirlerken en cazip olarak belirledikleri faktörler.
Adayların en önemli bilgi kaynakları, şirketlerin kendi kariyer siteleri, Linkedin and Instagram olarak ilk sıralarda yer aldı.
Bu yılın “en”leri
En iyi staj deneyimi yaşatan şirketler
- Mercedes Benz Türk
- Unilever
- Şişecam
En iyi iş/staj başvurusu deneyimi yaşatan şirketler
- Unilever
- P&G
- BAT
İş fırsatları hakkında en çok bilgi sahibi olunan şirketler
- Unilever
- THY
- QNB
En iyi yetenek gelişimi KSS
- TEİ
- Softtech
- Vodafone
Neden Önemli? Bu Liste Sadece Bir Sıralama Değil
- İK profesyonelleri için rehber niteliğinde
- İşveren markası yatırımlarının geri dönüşünü ölçmek için önemli bir gösterge
- Zaman içindeki değişimi analiz etme imkânı sunuyor
- Yetenek kazanımı stratejilerinde etkili
17 yıldır devam eden bu araştırma, şirketlerin işveren olarak konumlarını güçlendirmeleri için önemli bir içgörü aracı. Aynı zamanda iş dünyasında gençlerin ne istediğini anlamak, onlarla daha sağlıklı bir ilişki kurmak açısından da eşsiz bir kaynak.
Araştırmanın Tamamına Nasıl Ulaşılır?
Tüm listeye ve detaylı sonuçlara aşağıdaki bağlantıdan ulaşabilirsiniz:
En Gözde Şirketler 2025 Sonuçları
İletişim:
Realta Danışmanlık
info@realta.com.tr
www.engozdesirketler.com